纵览：2012工程机械行业品牌传播之道

走过市场低迷的2012，我们迎来了复苏的2013。当回望2012的时候，你一定会发现，工程机械行业在2012这一整年已经发生了诸多的改变。为了应对低迷的市场状况，众多工程机械企业都在着力修炼自己的内功，管理的品质在提升，产品的技术在革新，国内外的市场份额在扩增，等等。这是市场倒逼机制的结果。自然，在市场的倒逼之下，企业的营销方式也在不断创新。在地球日益缩小的今天，当面对数以亿计的受众人群时，工程机械企业到底该如何对自己的品牌进行恰如其分的诠释呢？有的企业选择了体育营销的路线，有的企业选择了微电影这种全新的传播模式，还有许多企业眼疾手快，紧抓社会潮流风尚，一个个版本的Style接踵而至，等等等。 无论运用哪种传播营销手段，最终的目的都是要让企业的文化精髓或产品的核心品质，与所组织的活动相融合，进而达到一种高度的契合，这才是成功的品牌传播之道。 那么，就请大家跟随我们，一同来回顾一下2012工程机械企业的品牌营销案例，看看这些行业的佼佼者是如何来打造品牌的。最经典的营销案例：沃尔沃环球帆船赛沃尔沃环球帆船赛被誉为“航海的珠穆朗玛峰”，已经有三十多年的历史，是举世瞩目的世界顶级航海赛事，吸引了全球媒体和帆船爱好者的广泛关注。 为什么说它是最经典的营销案例？我们且看如下描述： 沃尔沃环球帆船赛是全球历时最长的体育比赛，汇集了全球最顶尖的帆船选手。2011-12赛季比赛于2011年11月5日从西班牙阿利坎特启航，2012年7月达到终点爱尔兰高威，其间将在海上持续九个月时间，跨越四大洋，造访五大洲。比赛路线全长约39000海里，为所有专业航海比赛中的最长距离，参赛者们需要在海上的各种极端天气条件下展开一场危险之旅。 在所有船队达到终点爱尔兰高威，法国安盟保险队夺得最终冠军后，在全球15个重点地区，共检测到电视报道8,969次，累计观看人数15.5亿。根据来自GoogleAnalytics的汇总分析，2011年10月10日至2012年7月20日，本次赛事官网和相关游戏网站共获得6300万次访问和1.87亿页面浏览。 由上可知，正是因为本项赛事的影响范围之大、赛程之苦、关注人数之多，才得出了沃尔沃和环球帆船赛的联姻是最经典的营销案例。另外，沃尔沃环球帆船赛为沃尔沃集团和沃尔沃汽车公司共同拥有，因此本项赛事无论行进到那一站都可以为沃尔沃旗下品牌和沃尔沃汽车的相关活动聚拢相当可观的人气。 在2011-2012沃尔沃环球帆船赛途经中国三亚，暂作停留休整之际，沃尔沃集团旗下沃尔沃建筑设备在海南三亚举行了进入中国市场以来规模最大的客户活动。 2月17日，沃尔沃建筑设备的高层、沃尔沃环球帆船赛“三亚号”船队代表以及来自全国各地的客户和经销商近三千人参与了此次盛会。与此同时，独具纪念意义的沃尔沃环球帆船赛限量版挖掘机也在活动现场震撼首发，为沃尔沃建筑设备2012年市场活动的带来了第一份惊喜。 而沃尔沃环球帆船赛纪念版汽车产品，作为此次大赛的官方礼宾用车，也借此契机推到广大的中国客户面前。这款汽车也体现了沃尔沃汽车品牌敢于冒险和充满激情的生活方式。总之，沃尔沃环球帆船赛借助宽阔的海洋，将沃尔沃高端、乐观、进取的品牌精神带到五大洲四大洋。这是一次成功的企业品牌营销案例，借助沃尔沃环球帆船赛的良好平台，吸引全球电视观众达到十几亿人次，沃尔沃的知名度大幅上升。