比亚迪：以技术和营销策略抢滩全球叉车市场

掌握关键设备的核心技术，才能变“中国制造”为“中国创造”，而自主创新正是比亚迪发展壮大的基因。比亚迪叉车销售部总经理王惠明如是说。全球领先 叉车搭载“铁电池”在2014年亚洲物流双年展现场，比亚迪携旗下五款产品精彩亮相，包括电动平衡重式叉车(1.5-3.5系列产品)、电动托盘式叉车两大系列。据比亚迪电动叉车销售部总经理王惠明先生介绍，与市场同类产品相比，其最大的优势在于产品本身。传统叉车以油、气为主要动力能源，而比亚迪搭载的是环保的磷酸铁锂电池，俗称“铁电池”，在生产和使用过程零排放、零污染。此外，比亚迪叉车能够实现一小时快速充电，这是其它叉车所无法比拟的，且随充随用，终生不需更换和维护。比亚迪：以技术和营销策略抢滩全球叉车市场王总介绍，为提高叉车的坚固性和耐用性，比亚迪还配备了全球领先的电源管理系统和先进电比例阀，采用高品质材料，进一步保证叉车的安全性能，最大限度提升驾驶舒适性和生产效率。王总认为，对于用内燃叉车的大户以及大量使用铅酸电池叉车的用户而言，比亚迪叉车是极具市场竞争力的。内燃叉车的大户，每天都需需消耗大量的燃油，虽然内燃叉车的采购费用较为便宜，但是每年高昂的使用成本是企业一笔不小的开销。而大量使用铅酸电池叉车的用户，因为铅酸电池充电时间比较长，电池的使用寿命短，充电还需配备充电站，各种限制均使得铅酸电池的电动叉车难以满足用户需求。相比市场同类产品，比亚迪叉车超长质保，能快速充电、免维护，给客户带来更加优越的使用体验。叉车零排放 尽显社会责任和人性关怀当下中国雾霾形势不容乐观，以叉车和汽车为首的尾气排放对其影响尤为严重，解决空气污染问题已经刻不容缓。相关调查显示，一台内燃叉车的尾气排放量与100台私家轿车的排放量相近，而目前中国市场70%均属于内燃叉车，其对环境的破坏力不言而喻。而且叉车的工作环境相对封闭，空气流通不佳，如若长时间身处其中，对工作人员健康极其不利。为了顺应发展趋势，降低对石油燃气的依赖，比亚迪以低碳、环保为己任，坚持创新为本理念，融合比亚迪集团先进的IT、汽车和新能源三大技术优势，顺应时势推出绿色环保的比亚迪电动叉车。王总说，“整合电池技术、整车制造技术和新能源技术，使比亚迪叉车具备零污染、零排放、高安全、免维护、可快速充放电等优势。其配置的能量回馈系统以及先进的电源管理系统，使比亚迪叉车在使用成本上具有强大优势。相较于同吨位内燃叉车，可节省85%以上的费用。与传统的电动叉车相比，可减少50%以上的支出”。在倡导低碳经济的时代，比亚迪率先以产品升级助力环保，在帮客户省钱的基础上，提高了工作效率，保护了操作环境，有利于使用者的健康，体现了比亚迪电动叉车产品的人性关怀和社会责任。借力新媒体 深化品牌营销在电视、报纸等传统媒介已然逊色的时代，以互联网为首的新媒体凭借低成本、高回报的优势成为品牌营销的“新宠”。毋庸置疑，未来企业的发展，是离不开网络的。在产品营销方式不断创新的当下，有效运用新媒体的高效传播优势，能够使营销体验得到最大化的释放，让公众以最快速度了解企业品牌和产品信息。据王总介绍，比亚迪高度重视新媒体传播，目前，比亚迪已经建立品牌官网，加强微博、微信应用，宣传企业和产品信息，并与专业网络媒体深度合作，推进品牌增值战略。从营销角度上讲，互联网的普及在促使传统叉车行业开拓线下销售的同时，能够更积极利用网络进行一系列的线上宣传，达到线上推动线下的一体化效果。比亚迪发展至今，始终与新媒体合作，借助网络平台，利用媒体强大的覆盖面和传播力度，加强企业宣传和品牌建设，于竞争激烈的市场不断成长。“天行健，君子以自强不息;地势坤，君子以厚德载物”。“产业报国”是铭刻在比亚迪的企业基因里的强大抱负和梦想。比亚迪勇于创新，敢为人先，拼搏进取，顺应中国正在崛起成为世界制造业中心大潮，不失时机，厉兵秣马，以市场需求为导向，以创新技术为依托，在新能源叉车领域异军突起。2014年，困难与希望同在，机会和挑战并存，中国叉车市场面临重新洗牌，相信比亚迪能够迎难而上，以创新的技术和市场营销策略，打造全球新能源叉车的领导品牌，实现比亚迪叉车的“中国梦”。