苏宁家电业绩下滑 进军银行基金保险被质疑不专注

继宣布拟成立一家银行、涉足基金支付后，苏宁云商又将手臂伸向了保险销售行业。不过在苏宁云商大张旗鼓进军金融行业的背后，是苏宁云商上半年业绩的全线下滑，对于部分被质押股份刚刚解禁的苏宁云商董事长张近东来说，这不是一个好消息。幸好，公司历史业绩并非是提振股价的唯一手段。8月29日，苏宁云商公告称，拟与股东苏宁电器集团有限公司共同出资发起设立“苏宁保险销售有限公司”（拟用名，以下简称“苏宁保险销售公司”）。此前，苏宁也曾公告将涉足基金支付和银行业。同日，苏宁云商公布了2013年上半年业绩，净利润同比下降58.17%，每股收益同比减少60%。主营业务毛利率及综合毛利率同比均下降超3个百分点。而张近东长期被质押的股份近期已有部分解禁，这样的业绩对张近东来说，不是一个好消息。显然张近东需要更多元的业务，来分散行业性风险，从近期苏宁高调进军金融业，可以看到张近东投注的方向，对此，宏源证券分析师陈炫如认为，电商平台竞争异常惨烈，苏宁与行业领头羊的差距巨大，难以形成良好的客户体验。近期快速进军金融领域，竞争力尚未明确显现。他提醒投资者，对不够专注的苏宁需要保持谨慎。张近东的算盘2013年上半年，苏宁云商实现营业总收入555.33亿元。报告期内公司实现营业利润8.39亿元，同比下降61.51%，归属于上市公司股东净利润7.34亿元，同比下降58.17%。报告期内，线上业务快速增长，占比提升，对苏宁云商的整体毛利率水平有一定影响；与此同时，公司推进线上线下业务的融合，实施一系列联合促销活动，公司毛利率水平较去年同期下降3.54个百分点。苏宁称未来将将不断丰富产品品类，尤其是高毛利的配件、周边产品，以及内容型、虚拟型产品的增加，此外，未来会提高自主产品、包销买断产品、OEM等产品销售占比。来改善毛利水平。在业绩不佳的背景下，苏宁云商的股价可能会有受到影响。8月28日，苏宁云商公告，8月张近东此前质押的31350万股苏宁云商股票解禁，糟糕的业绩很可能直接影响张近东的个人资产保值增值。而为苏宁云商注入更多想象空间，是一个廉价提升股价的手段。押宝金融业苏宁云商上半年频频向金融领域进行尝试，苏宁小贷、易付宝之后，苏宁云商的金融布局开始瞄准商业银行。8月29日，苏宁云商公告进军保险销售。公告称，苏宁保险销售公司拟定注册资本为人民币1.2亿元，其中苏宁云商出资9000万元，占注册资本总额的75%，苏宁电器集团出资3000万元，占注册资本总额的25%。苏宁云商称，公司与苏宁电器集团共同出资成立苏宁保险销售公司专业化运营保险产品，进一步丰富了公司金融产品，推动公司超电器化运营；保险销售公司还将通过网络与门店结合进行业务推广，推动公司线上线下融合战略的实施。该保险销售公司的营业范围包括，代理销售保险产品；代理收取保险费；代理相关保险业务的损失勘查和理赔；中国保监会批准的其他业务。实际上金融行业的核心资源是人才，而目前苏宁云商在金融人才储备方面，一直没有更多的信息披露。不专注遭质疑目前已有分析师质疑，苏宁云商这种经营模式。宏源证券分析师陈炫如认为，平台电商，正所谓“大流量、大平台、大效果”。而电商平台的竞争也是异常惨烈，赢家通吃，流量规模为王。对于电商来说，客户体验至关重要。流量越大的平台，能够吸引更多商品品类的加入，从而增加商品品类带来更好的客户体验。因此，在平台电商领域，流量规模为王。从流量方面，京东是苏宁的10倍，天猫是苏宁的20倍，苏宁与行业领头羊的差距巨大，难以形成良好的客户体验。苏宁近期快速进军金融领域，苏宁布局金融将助力公司商业业务发展，但目前仍处于起步阶段，苏宁在金融领域的竞争力尚未明确显现，估值难以判断。苏宁目前市值550亿元，扣除线下线上商业业务400-480亿估值后，金融业务估值估值已经达到70-150亿元。需要提示投资者有必要保持谨慎。他指出，世界上最难的不是什么都做，而是会放弃和取舍。不论是腾讯、小米、奇虎360，都让人看到专注的力量。而什么都做的往往也是跌得最惨的。（腾讯财经 闫铮 发自北京）